游茶研究院:TapTap8.9、iOS免费榜第1 国风MOBA口碑质量两

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游茶研究院:TapTap8.9、iOS免费榜第1 国风MOBA口碑质量两

时间:2019-01-17 11:14来源:桂林新闻报料作者:桂林新闻网点击:标签:
原标题:游茶研究院:TapTap8.9、iOS免费榜第1 国风MOBA口碑质量两 背景概述 《闹闹天宫》是由蓝港互动研发、腾讯极光游戏独家代理发行的一款轻竞技国风MOBA手游。游戏于2019年1月15日正

原标题:游茶研究院:TapTap8.9、iOS免费榜第1 国风MOBA口碑质量两

背景概述

《闹闹天宫》是由蓝港互动研发、腾讯极光游戏独家代理发行的一款轻竞技国风MOBA手游。游戏于2019年1月15日正式开启全平台不删档不删号测试,在上线第二天登顶iOS免费榜、TapTap下载、新品双榜第一,并在AppStore与TapTap分别拿下高分,实现了品质与口碑的“两开花”。

什么是国风,什么是中国化,移动游戏时代,对于这些先入为主的概念厂商们各自有着自己的理解,而对于80或者90后的人来说,上海电影制片厂所代表并深深烙印在一代人心中的国粹京剧脸谱形象可能是他们心中真国风的代名词选择,《闹闹天宫》就是一款在画风上突出京剧脸谱形象+皮影形象的游戏。

动画电影《大闹天宫》截图

《闹闹天宫》的战斗设计融入了MOBA与IO游戏的思路,并在核心玩法上做出了大胆创新,这让《闹闹天宫》这款中国风游戏与目前市面上任何一款MOBA或者IO游戏对比之后都显得那么的独特,游戏自始至终铁打不动的质量为游戏今日的火爆早已铺好了路。

值得一提的是,《闹闹天宫》故事背景与剧情设定大部分基于《西游记》创作,作为12生肖之一的猴子或者说大圣形象在游戏、影视、动漫中的影响一直延续到了今天,而这这也成为了后期《闹闹天宫》火爆的推广助力助力。

营销布局

《闹闹天宫》自始至终稳抓社区精细化运营,在营销创意层面主要以主播以及KOL内容营销为主。在前中期,游戏的核心流量主要来自TapTap以及直播平台;游戏公测后口碑爆燃,官方顺水推舟在自媒体平台大力投放,加上腾讯本身资源的支持,《闹闹天宫》实现登顶。

精细化运营,两次测试带来三波节奏

《闹闹天宫》首曝于2017年7月,当时初具雏形的《闹闹天宫》发布了首只预告片。《闹闹天宫》的首测测试时间是在2018年1月,《闹闹天宫》的社区精细化运营也是从这里开始。

2018年1月23日,《闹闹天宫》宣布开启首次测试。首测的《闹闹天宫》游戏虽处于成长状态,但独具一格画风以及创新玩法已经足以给前来试玩的玩家们留下深刻印象,《闹闹天宫》抓住机会,启动了第一波的主播营销。

在1月23日-1月26日短短四天时间,《闹闹天宫》邀请斗鱼、虎牙、触手等平台多个移动游戏专区的主播试玩直播《闹闹天宫》,这在初期为《闹闹天宫》带起去了相当高的关注。

首测结束之后,《闹闹天宫》继续打磨产品质量并在4月18日这天开启了第二次测试,而开启二测的《闹闹天宫》无疑迎来了自己“人生”中的首个巅峰——口碑爆棚,百指创新高。

二测版本的《闹闹天宫》对核心玩法进行了大量优化,在原有的基础上加入了丰富的地图机制以及奖励性玩法,“MOBA”+“IO”的创新结合以更高的姿态展现在了玩家面前,这让一测留存下来的玩家更加坚定了对《闹闹天宫》的信心。同时,一测就开始坚持的精细化社区运营与主播推广同期启动将《闹闹天宫》推向顶峰。百度指数显示,《闹闹天宫》二测期间的百指峰值在未统计公测数据情况下是至今为止最高的。

二测的火爆让《闹闹天宫》开始得到更加泛层次玩家的关注,在三测前后,B站陆续开始有自来水性质的UP主为《闹闹天宫》制作实况以及攻略视频,累计总点击接近40万。在三测开始后,《闹闹天宫》在原有的策略上做出小变道,《闹闹天宫》官方制作攻略略、同人小剧场、漫画等内容,结合游戏内的剧情与人设为《闹闹天宫》制造一个“魔性”“轻松惬意”“神经”的外在映像标签,为之后泛娱乐圈层的发声做准备。

游戏的三测结束后,《闹闹天宫》在TapTap等游戏渠道上的人气日益上升。在翻过年来的第一周,《闹闹天宫》宣布了自己的公测时间。

超级资源+KOL+热点眷顾,《闹闹天宫》“三开花”

2019年1月15日,《闹闹天宫》正式开启全平台不删档不限号测试,有了前几次口碑爆棚测试的铺垫,《闹闹天宫》首发面临的市场压力自然就小了很多,公测阶段《闹闹天宫》在市场策略上使用了最暴力也是最有效的打法。

首先是腾讯顶级资源推荐。就拿微信平台来说,上线两天的《闹闹天宫》其LOGO文案始终霸占着微信游戏菜单栏位置,而在进入微信游戏页面之后,《闹闹天宫》的宣传KV占据着页面最显眼的位置。要知道,《闹闹天宫》的服务器分为微信服与QQ服,微信垂直导给微信服的流量《闹闹天宫》可以最大程度的利用转化。

其次是KOL的支持。在三测开始之后,《闹闹天宫》就已经成功突破圈层深入到了泛娱乐玩家群体,于是在1月15日上线这天,包括星际老男孩、林熊猫在内的十多个顶级游戏KOL为《闹闹天宫》强势站台,配合游戏本身的高口碑,这次微博营销最后得到的效果要高于大部分商业运作的游戏。

最后就是热点眷顾了,也是我们在文章开始就提到了“天时”。因为某位孙悟空表演者的个人原因,一种名为“六学”的网络新梗在2018年11月中旬开始爆发流行,现已从一起现象级的话题热点事件演变成了一场互联网狂欢。由于《闹闹天宫》的背景以《西游记》为蓝本创作,游戏内部也设有大量《西游记》角色,所以当这场互联网狂欢开始时,《闹闹天宫》免不了被“误伤”。

毫无疑问,这场“误伤”是幸运的。我们随意截图了《闹闹天宫》近期几条微博下的几张截图,高赞的评论中“六学”的语句几乎占据一半,这其中有大多数不为游戏而来,仅仅是为了刷梗。

这么一来一去,《闹闹天宫》以一种神奇的方式被迫蹭到了“六学”的热度,对于一款公测瞄准泛娱乐用户的游戏来说,这个节奏无疑是完美的。以致于最后,看到“机会”的《闹闹天宫》干脆也自发开始“六”了起来,在宣传海报上疯狂玩梗,得到了玩家们的一致点赞,《闹闹天宫》也伴随着这样这场戏剧性事件迎来了巅峰。

编辑: 桂林新闻网

栏目: 游戏

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